进博·主宾国丨时尚背后，有这么多我们或许不知道的希腊神话

爱马仕、范思哲、路易威登、迪奥等奢侈品牌都或多或少傍过希腊神话。走在潮流前端的各类品牌，似乎都挣脱不掉希腊神话的影子，如汽车领域的玛莎拉蒂、食品领域的星巴克、护肤品领域的赫拉、体育用品领域的耐克。

原来，希腊神话才是时尚界的大IP。

创立于1978年的奢侈品牌范思哲(Versace)，其品牌标志就是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。她的故事皆由美丽而起，传说只要有人看过她深邃、灵动的双眼，都会被其美丽吸引而石化。因而，美杜莎象征着致命的吸引力，这也正是奢侈品牌追求的境界。

在时尚界拥有神一样地位的奢侈品牌爱马仕 (Hermes)，其名干脆就出自希腊神话中的赫尔墨斯。这简直是位众神之神，在奥林珀斯山担任宙斯和诸神的使者，又是司畜牧、商业、交通、旅游和体育运动的神，甚至还是小偷和骗子们的保护神。

除了皮具、时装、首饰等奢侈品牌，希腊神话尤其深得汽车品牌的青睐。希腊神话中，英雄故事不在少数。他们威武神勇、无所不能的特质，多少迎合了人们对于汽车风驰电掣般速度快感的想象。豪车品牌玛莎拉蒂 (Maserati) 车标的灵感来自希腊神话中的海神尼普顿。同为豪车品牌的兰博基尼 (Lamborghini)，同样埋头开掘着希腊神话这座金矿。首款插电式混合动力概念车Asterion，与希腊神话中看守迷宫的牛头人守卫撞名。此外，大众有厄俄斯 (Eos)，名称源自希腊神话中的黎明女神;本田有厄科 (Echo)，名称源自希腊神话中的森林女神;尼桑有泰坦 (Titan)，名称源自希腊神话中曾统治世界的古老的神族。别克有阿波罗 (Apollo)，名称源自希腊神话中的太阳神……

与希腊神话英雄气质一拍即合的，还有追求“更快、更高、更强”的体育用品。比如，人们熟知的运动品牌耐克(Nike)，其原义是希腊神话中的胜利女神尼姬。

只要想得到，没有什么商品是不能与希腊神话攀上关系的。走高端路线的韩国化妆品品牌赫拉 (Hera)，其英文名即来自宙斯唯一的合法妻子赫拉，这可是希腊神话中的天后、奥林匹斯众神中地位及权力为最高的女神。有着近百年历史的日本相机品牌奥林巴斯 (Olympus)，其英文名灵感来源于希腊神话中的众神居住地奥林匹斯山。美国知名软件公司 甲 骨文(Oracle)，其英文名指的是希腊神话中神庙里的“神谕”。法国名酒品牌人头马 (Remy Martin)，以其酒标上人头马身的希腊神话人物造型为标志而得名，据说他是贤者喀戎 (Chiron)，隐居在皮力温山洞中，传授盖世武艺，伊阿宋、赫拉克勒斯、俄耳甫斯，乃至古希腊神话中几乎所有英雄都出自他的门下。我国女鞋品牌达芙妮，其英文名是从希腊神话中的月桂女神达芙妮身上汲取的。她是河神的女儿，也是希腊诸神中最美的女神之一，在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树。

作者：月白釉

编辑：范昕

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